宜昌作为屈原故里和端午文化的发源地之一，拥有深厚的文化底蕴和独特的商业潜力。为深挖端午IP的商业价值，宜昌市商务局可推动以下举措：

一、打造端午文化品牌体系

依托屈原文化、龙舟竞渡、粽子制作等传统元素，构建“宜昌端午”区域公共品牌。通过统一标识、规范标准，提升品牌辨识度，推动粽子、艾草制品、文创产品等特色商品的产业化与市场化。

二、推动文旅商融合发展

以端午文化为核心，开发主题旅游线路，如“屈原故里寻踪”“龙舟体验游”等，结合特色餐饮、民宿、手工艺品销售，形成吃、住、行、游、购、娱一体化产业链。举办端午文化节、龙舟赛事、民俗展演等活动，吸引游客消费，带动本地商业活力。

三、创新端午产品与业态

鼓励企业研发端午主题文创产品，如端午盲盒、数字藏品、特色包装食品等，结合现代消费趋势拓展线上销售渠道。支持传统粽子生产企业升级工艺，开发低糖、养生等新品类，满足多元化市场需求。

四、强化产业协同与跨界合作

联合农业、文旅、电商等部门，构建端午产业链条，推动艾草种植、粽叶加工、食品生产等环节协同发展。引入社会资本，与企业、平台合作，通过直播带货、节庆营销等方式扩大市场影响力。

五、加强宣传与知识产权保护

利用新媒体平台宣传宜昌端午文化，讲好“屈原与端午”故事，提升IP知名度。加强端午相关商标、专利保护，防止恶意抢注与侵权行为，维护品牌价值。

通过系统化挖掘与创新，端午IP将成为宜昌商业发展的新引擎，助力地方经济与文化共赢。